看了一組關于電商的tornado原理，有點觸目驚心的數據。

根據統計局出來的數據，各主要電商平臺2024年共銷售了15.5萬億，而幾大電商平臺出來的銷售額相加起來，數據預計達到22.6萬億，兩者之間存在7.1萬億的差額。

統計局出的這個數據，應該是各電商平臺最終的確收金額，不可能有問題。

也就是說那7.1億，有很大的可能都是退貨了的款項。

一通操作猛如虎，最后忙活了個寂寞！

做服裝銷售的老板是沒有白天黑夜的，無論是哪個時間點都在找貨、備貨、打包、發貨…………

而最后可能迎來只有一個結局，退貨！

凌晨三點，一家服裝倉庫的卷簾門發出刺耳的摩擦聲。

老板娘踩著滿地未拆封的退貨包裹，摸黑打開了電燈——堆積到天花板的快遞箱轟然倒塌，2024年春款的碎花連衣裙像雪片般傾瀉而下。

這些帶著折痕的新衣，標簽上還印著\"3.8女王節特供\"，此刻卻成了過季的廢品。這是當下電商最魔幻的日常：每天有195億元商品在交易閉環中\"鬼打墻\"，它們唯一的價值，就是在快遞單上完成一場又一場荒誕的輪回。

都在做著自己欺騙自己的無用功。

統計局出來的數據：

2024年電商零售額15.5萬億，而平臺公布的統計數據卻有22.6萬。

這中間出現的7.1萬億的差額，足夠買下2.3億部iPhone，或是給每人發5000元現金紅包。但現實是，這些錢從未真正流進任何人的口袋，它們只是平臺報表上閃爍的電子幽靈，是商家后臺里跳動的數字亡靈。

那些聲嘶力竭地喊著\"三二一上鏈接\"的主播們，其實心里根本就沒有底，不知道那秒空的299元羊絨大衣，正在經歷怎樣的命運輪回。

48小時后，這些跨越千山萬水的包裹如果有不超過一半被退回，那就是勝利，如果出現賣了10件退了七八件的情況也不要太過于驚訝。

這就是當下電商平臺，特色的\"七天無理由\"魔咒。

退貨回來的物品，如果還能二次銷售屬于遇到了良心買家，有些穿過的衣服褲子也來退，你能怎么辦？

雪崩來臨，沒有一片雪花是無辜的。

商家承擔了所有損失，平臺就能獨善其身嗎？

當下的電商平臺，正把商家逼成現代西西弗斯。某女裝店主的賬本：39.8元的連衣裙參加\"滿199減100\"活動后實收19.9元，但要支付6元運費險、快遞費、3元平臺扣點、8元推廣費，當第4件退貨產生時，這筆交易開始倒貼錢。

我們就像賭場的荷官，看著顧客用我們的籌碼下注。

荒誕的是退貨引發的二次傷害：每件退回的夏裝需要支付12元逆向物流費，等它們跋涉2000公里回到倉庫，秋裝都已經過季。

去年雙十一，有朋友的倉庫堆了8萬件退貨，光倉儲費就吃掉了他最后的流動資金。

電商日歷早已淪為瘋人院的作息表。

往年只有618、雙十一的懸崖，現在變成了全年無休的刀山火海——38節、520、616、99、雙十二…………

每個數字都被平臺點石成金成促銷符號。

商家們像被注射了興奮劑的賽馬，在\"前4小時折上折\"\"限時秒殺\"的皮鞭下狂奔。

某零食店主展示著魔幻的后臺數據：大促期間訂單暴漲300%，但退貨率同步飆升至45%。\"你以為是爆單？不過是平臺把三天的訂單壓縮成三小時的數據煙花。\"

更可怕的是消費者正在產生耐藥性，去年需要5折才能激發的購買欲，今年得打到3折才有反應。

結束語。

在這片被7.1萬億退貨洪水浸泡的電商廢墟上，每個參與者都成了數字游戲的祭品。

當快遞單號成為最廉價的流通貨幣，當GMV神話變成吞噬實體經濟的黑洞，或許該問問：我們究竟是創造了新的商業形態，還是制造了一場波及14億人的大型過家家？

平臺可以拿著數據，吹業績。

賣家只能拿著退貨，在風中凌亂！